Aplicaţia de dating Tinder a lansat astăzi o funcţie numită Double Date menită să le asigure utilizatorilor să prietenii cu alţi utilizatori ai platformei. Ideea constă în formarea unei perechi din doi prieteni care să navigheze împreună printre alţi utilizatori grupaţi la fel, în baza unor preferinţe comune (genul sau orientarea sexuală). Atunci când unul dintre membrii unei perechi va obţine un „match”, aplicaţia va genera automat un chat de grup cu toate cele patru persoane. Prin această funcție nouă se urmărește diminuarea presiunii şi anxietății specifice întâlnirilor online, mai ales în cazul utilizatorilor tineri. Double Date va fi disponibilă mai întâi în SUA, iar din luna iulie aceasta va lansată la nivel global.
Strategia acestei mutări are în spate studii care au scos la iveală faptul că participanții în conversaţii Double Date au trimis cu 25% mai multe mesaje decât în interacţiunile individuale, astfel că volumul total al mesajelor a fost mai mare cu 35%, în special în segmentul de vârstă sub 29 de ani. De asemenea, aproape 12% dintre cei care au acceptat o invitaţie Double Date au fost utilizatori noi sau persoane care au revenit recent pe platformă. Pornind de la aceste date se înțelege că Match Group, compania-mamă a Tinder, vrea să obțină o repoziționare financiară în contextul în care aceasta a înregistrat o scădere de 5% a numărului de abonaţi plătitori, ajungând la 14,2 milioane în primul trimestru din acest an.
